Der Arbeitsmarkt ist in Bewegung – und die Aufmerksamkeit potenzieller Kandidaten hart umkämpft. Während viele Unternehmen auf klassische Jobportale setzen, gibt es eine innovative Recruiting-Möglichkeit, die oft unterschätzt wird: Spotify Audio Ads.
Ob auf dem Weg zur Arbeit, beim Sport oder abends auf der Couch – Spotify begleitet Millionen Menschen täglich durchs Leben. Diese ungenutzte Nähe zur Zielgruppe können Sie für Ihr Employer Branding und Recruiting clever einsetzen.
Was sind Spotify Audio Ads?
Spotify Audio Ads sind kurze, nicht überspringbare Werbespots, die Nutzer zwischen den Songs ausgespielt werden – vor allem bei der kostenlosen, werbefinanzierten Version von Spotify. Die Spots sind meist 15–30 Sekunden lang und können mit einem begleitenden Banner, einem Link oder einem Call-to-Action versehen werden.
Mit über 500 Millionen aktiven Usern weltweit und rund 20 Millionen in Deutschland, bietet Spotify eine enorme Reichweite – auch für Recruiting-Zwecke.
Warum Audio Ads für Recruiting?
Audio-Werbung trifft emotional – und bleibt im Kopf. Im Gegensatz zu visuell überfrachteter Online-Werbung schaffen Audio Ads eine persönliche Atmosphäre. Die Stimme wirkt direkt, glaubwürdig und oft vertraut.
Gerade im Recruiting bietet das viele Vorteile:
- Emotionale Verbindung: Sie sprechen Kandidaten persönlich an – nicht über eine Anzeige, sondern direkt ins Ohr.
- Alltagsintegration: Sie erreichen Ihre Zielgruppe in Momenten, in denen sie offen ist – ohne Bildschirm.
- Zielgruppen-Targeting: Spotify erlaubt die Ausspielung nach Musikgeschmack, Standort, Gerät und Hörverhalten.
Beispiel:
Ein Unternehmen aus Berlin sucht Auszubildende. Mit Spotify Ads kann es gezielt eine junge Zielgruppe in einem Umkreis von 25 km erreichen z. B. mit einem lockeren Spot, der zwischen Deutschrap und Chart-Hits läuft.
5 Kampagnenideen: Wie klingt modernes Recruiting?
Spotify Ads bieten Raum für kreative Ideen. Hier einige Beispiele, wie Sie Arbeitgeber Audio clever nutzen können:
🎧 1. Azubi gesucht – mit Personality
Ein lockerer, jugendlicher Ton z.B. „Du hast Bock auf Technik und willst nicht nur rumsitzen? Dann komm zu uns…“, kombiniert mit Musik im Hip-Hop- oder Pop-Stil.
🎧 2. Quereinstieg im Pflegebereich
Persönliche Geschichten von echten Mitarbeitenden z. B. als kurzer O-Ton im Spot: „Ich war früher Friseurin – heute helfe ich Menschen beim Gesundwerden. Und das dank der Umschulung bei XYZ…“
🎧 3. Employer Branding mit Sound
Ein Spot, der nicht direkt rekrutiert, sondern die Arbeitgebermarke aufbaut: „Was uns ausmacht? Ein Team, das für einander da ist – und mit Dir noch besser wird…“
🎧 4. IT & Software – Smart und unkonventionell
Sprache, die die Zielgruppe trifft: „Dieser Spot hat keine Bugs. Aber dein aktueller Job vielleicht schon. Wechsel zu uns – einem Team, das sauber codet, clean arbeitet und Deinen Wert kennt…“
🎧 5. Saisonkräfte & Studentenjobs
Mobil und spontan: „Klick. Bewerben. Cash. Dein Nebenjob bei XYZ – flexibel, fair bezahlt und direkt in Deiner Nähe. Bewirb Dich mit einem Tap…“
Umsetzung: In 5 Schritten zur Recruiting-Audio-Kampagne
- Zielgruppe definieren: Wer soll erreicht werden (Region, Joblevel,...)?
- Skript schreiben: Kurze, klare Botschaft (20–30 Sek.) mit Call-to-Action.
- Audio-Produktion: Entweder selbst aufnehmen oder über die Job-Union buchen und einsprechen lassen.
- Kampagne einrichten: Targeting festlegen und Laufzeit bestimmen.
- Landingpage vorbereiten: Seite, auf die weitergeleitet wird, muss mobil optimiert und bewerbungsfreundlich sein. Am besten muss der Bewerber nur ein kurzes Formular ausfüllen und gar nicht erst einen Lebenslauf parat haben. Das senkt die Bewerbungshürde deutlich.
Agenturen, wie die Job-Union machen den Einstieg ins Spotify Recruiting besonders leicht: Sie liefern das Skript und wir kümmern uns um den Rest.
Hören statt scrollen – und Talente direkt ansprechen
Recruiting mit Spotify Audio Ads ist mehr als ein Trend – es ist eine neue Art, Nähe zur Zielgruppe aufzubauen. Wer die richtigen Worte findet, kann Fachkräfte und Auszubildende dort erreichen, wo klassische Stellenanzeigen längst nicht mehr durchdringen.
Der Aufwand ist gering – der Effekt oft überraschend groß. Wer heute neue Wege im Recruiting geht, sichert sich morgen die besten Talente.
Inhalt
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FAQ
Ideal für Zielgruppen mit hoher Mobilnutzung: Auszubildende, Berufseinsteiger, Quereinsteiger, Pflegekräfte, Lagerlogistik etc.
Mit fertigem Skript und Audio: ca. 1–2 Tage bis zur Freischaltung. Mit Audioproduktion über eine Agentur: 2–4 Werktage.
